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手工創(chuàng)意重新命名了美國(guó)自行車制造商施文，試圖重新發(fā)現(xiàn)該公司的"個(gè)性和風(fēng)格"。

施文于125年前在芝加哥成立，在整個(gè)20世紀(jì)都是一個(gè)家喻戶曉的名字。手冊(cè)創(chuàng)意總監(jiān)湯姆克雷布特里說(shuō)："這是一輛很酷的自行車——施文真的為自行車行業(yè)的今天做出了貢獻(xiàn)。

然而，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)品牌已經(jīng)失去了"特有的酷"。克拉布特里說(shuō)，它在其他"大盒子"品牌中迷失了。

施文過(guò)去的品牌徽章

大約八年前，手動(dòng)團(tuán)隊(duì)為另一個(gè)自行車相關(guān)品牌完成了一個(gè)項(xiàng)目。當(dāng)之前的客戶更換角色和公司時(shí)，他再次為這個(gè)項(xiàng)目尋找他們。

正如克拉布特里解釋的那樣，這個(gè)項(xiàng)目從一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)開(kāi)始。"當(dāng)我們參與進(jìn)來(lái)的時(shí)候，施文在它的品牌上使用了許多不同的標(biāo)志，整個(gè)事情讓人感到困惑，"他說(shuō)。

雖然克拉布特里說(shuō)自行車公司從一個(gè)型號(hào)換到另一個(gè)型號(hào)并不罕見(jiàn)，但他說(shuō)手工團(tuán)隊(duì)想"編輯這些雜亂的東西"。

施文現(xiàn)在有三個(gè)焦點(diǎn)標(biāo)記。核心標(biāo)志是一個(gè)大寫(xiě)的文字標(biāo)記，將在通信中使用。克拉布特里說(shuō)，這方面的工作很輕松，主要集中在整理上。

接下來(lái)，該團(tuán)隊(duì)重新繪制了施文紅星，這在歷史上一直被用作自行車上的徽章。"這是一個(gè)標(biāo)志性的元素，我們想讓它成為品牌的英雄，“瑰珀翠說(shuō)。除了自行車徽章，它現(xiàn)在還可以在該品牌的各種鎖中找到。

最后的標(biāo)志是另一個(gè)文字標(biāo)志，自20世紀(jì)60年代以來(lái)一直用于該品牌，用于代表施文的"經(jīng)典"產(chǎn)品克拉布特里。說(shuō)，這種"怪異、時(shí)髦"的復(fù)古排版立即吸引了團(tuán)隊(duì)，所以再次做了最少的工作來(lái)確保它在現(xiàn)代背景下的工作。

新施文商標(biāo)

在設(shè)計(jì)標(biāo)志；徽標(biāo)時(shí)，施文領(lǐng)導(dǎo)和手工團(tuán)隊(duì)同意將項(xiàng)目擴(kuò)展到整個(gè)品牌。新引入的元素包括更新的調(diào)色板和排版。

調(diào)色板上有各種鮮艷的色調(diào)，瑰珀翠說(shuō)這些色調(diào)來(lái)自施文的20世紀(jì)50年代、60年代和70年代的大量廣告。他解釋說(shuō)，紅色、橙色、黃色和藍(lán)色與自行車運(yùn)動(dòng)中常見(jiàn)的"通常是深色、陽(yáng)剛和單色"的顏色形成了鮮明對(duì)比。

與此同時(shí)，兩種截然不同的字體被用來(lái)在施文的歷史和未來(lái)之間建立聯(lián)系。一種是"溫暖的"襯線字體F37博比，向20世紀(jì)70年代致敬。另一種是"大膽而有個(gè)性"的無(wú)襯線字體，名為金托.

施文的新調(diào)色板

雖然在整個(gè)新外觀中有對(duì)施文125年歷史的微妙點(diǎn)頭，但克拉布特里說(shuō)，手冊(cè)和施文團(tuán)隊(duì)熱衷于確保懷舊不會(huì)被用作拐杖。"我們不能只停留在歷史上，因?yàn)檎麄€(gè)想法是向新一代施文自行車，"他說(shuō)。

因此，有幾個(gè)元素是非常新的克拉布特里。說(shuō)，攝影原則，新的語(yǔ)調(diào)和插圖已經(jīng)被引入，這些給了品牌一個(gè)有趣的邊緣，同時(shí)仍然是值得信賴的。

品牌插圖，作者Xoana Herrera

特別是，他表示，插圖在尊重前人的同時(shí)，有助于品牌的現(xiàn)代化。"這些插圖在某些方面受到了過(guò)去廣告材料的啟發(fā)，但也讓我們能夠以一種不感覺(jué)是舞臺(tái)表演的方式傳達(dá)有趣和當(dāng)前的想法，"他說(shuō)。

克拉布特里補(bǔ)充說(shuō)，通過(guò)這種方式，人們希望施文品牌能夠打破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的喧囂。"施文一直是一個(gè)面向大眾市場(chǎng)的品牌，但這自然是一個(gè)非常繁忙的環(huán)境，各品牌必須爭(zhēng)奪注意力，"他說(shuō)。"通過(guò)添加插圖和重新發(fā)現(xiàn)施文的個(gè)性，目的是讓它感覺(jué)高質(zhì)量和令人滿意，但永遠(yuǎn)不會(huì)太嚴(yán)肅或令人生畏。"

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