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總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室馬特為英國(guó)足球協(xié)會(huì)(法)開發(fā)了一個(gè)面向消費(fèi)者的新品牌，旨在通過一個(gè)描繪雄性獅子、雌性獅子和幼崽的符號(hào)來統(tǒng)一他們，從而代表這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的各個(gè)層面。

根據(jù)英足總的說法，英格蘭足球?qū)⒊蔀橐粋€(gè)在全國(guó)"代表、團(tuán)結(jié)和促進(jìn)足球參與"的品牌，將資源、信息和新聞匯集在一起，成為"一站式在線中心"的一部分。

該品牌和相關(guān)平臺(tái)已與另外兩個(gè)工具一起推出。

找到足球是一個(gè)"全新的數(shù)字工具",將幫助球員和家長(zhǎng)找到參與機(jī)會(huì)；與此同時(shí)，"我的英格蘭足球"是一個(gè)新的免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，旨在"認(rèn)可英格蘭球迷的熱情"。

支撐這些新元素的是一個(gè)新品牌，其中心是一個(gè)重新繪制的徽章。據(jù)馬特聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆奧爾伍德(湯姆奧爾伍德)稱，該項(xiàng)目旨在展示一個(gè)"歡迎、面向未來"的品牌。

一只幼獅、一只雄獅和一只母獅組成了這個(gè)新的標(biāo)志，馬塔創(chuàng)意總監(jiān)路易斯斯旺解釋說，這個(gè)標(biāo)志是由兩個(gè)不同的想法發(fā)展而來的。獅子分別代表青年隊(duì)、男隊(duì)和女隊(duì)，但它們的體型差異也表明了競(jìng)技足球的不同水平，從草根到精英。

根據(jù)斯萬的說法，標(biāo)志將以"醒目的紅色"出現(xiàn)，這是為了確保它"深入全國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員和球迷的心靈"。同樣的紅色被用在足總的徽章和更廣泛的商標(biāo)上。

斯萬說，使用熟悉的品牌元素，如獅子和紅色，是馬特團(tuán)隊(duì)"讓事物感覺現(xiàn)代和不同，但又不過分"的例子。他補(bǔ)充說，由于這個(gè)新標(biāo)志將與足總標(biāo)志和男女國(guó)家隊(duì)的單獨(dú)標(biāo)志放在一起，它需要補(bǔ)充現(xiàn)有的標(biāo)志。

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—MATTA(@ makeitmatta)2021年5月5日

移除徽章的輪廓——或英足總解釋的"邊界"——旨在表明這個(gè)品牌可以被"全國(guó)"的球員和球迷使用。"獅子正在形成自己的盾牌，自己的力量，不需要障礙或界限，"斯萬說。"我們認(rèn)為這是一種非常直觀的方式來展示足球可以打破界限。"

除此之外，還做了一些"更微妙"的補(bǔ)充。為了向獅子圖像的紋章傳統(tǒng)致敬，三只獅子的頭呈45度角排列。斯旺說，這是指盾牌的傾斜角度。

為了向足總會(huì)徽致敬，獅子的頭朝向同一個(gè)方向。此外，對(duì)于英格蘭足球商標(biāo)和更廣泛的品牌世界中使用的排版，字體被以相同的角度"切割"。

據(jù)斯旺說，在足總會(huì)徽上的獅子周圍發(fā)現(xiàn)的十朵玫瑰已經(jīng)被移除，因?yàn)槿藗儗?duì)它們?yōu)槭裁磿?huì)在那里沒有達(dá)成共識(shí)，他說省略它們有助于強(qiáng)調(diào)會(huì)徽是"為每個(gè)人"的。

奧爾伍德說，拿著一個(gè)像三獅軍團(tuán)這樣著名和受歡迎的羽冠去玩是有風(fēng)險(xiǎn)的。最初，這份簡(jiǎn)報(bào)只是簡(jiǎn)單地"整理"一下目前的足總徽章，供英格蘭足球使用。"像這樣的標(biāo)志性標(biāo)志，你碰它們就要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，"他說。

然而，在18個(gè)月的項(xiàng)目過程中，這演變成了一個(gè)完整的"品牌世界"的創(chuàng)建，包括重新繪制的徽章，他補(bǔ)充道。

該品牌的推出正值足球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)蕩時(shí)期——疫情將人群趕出體育場(chǎng)、歐洲超級(jí)聯(lián)賽(歐洲超級(jí)聯(lián)賽)的短暫威脅以及針對(duì)球員和工作人員的持續(xù)種族主義辱罵等因素推波助瀾。

在品牌發(fā)布的同時(shí)，由"球迷至上的足球媒體公司“COPA90制作了一部電影。這部電影以黛米斯托斯、哈里基恩、露西布朗丁和馬庫斯拉什福德等英國(guó)國(guó)腳以及"草根英雄"為特色。

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