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總部位于倫敦的品牌咨詢公司燈籠對國家兒童局進行了更名。

這個兒童慈善機構12年來首次更新了標識，包括新的徽標、視覺指南和品牌應用程序。

英國兒童慈善機構成立于1963年，在倫敦和北愛爾蘭設有辦事處，旨在保護和促進兒童和青少年的權利。

它參與了1989年《兒童法》的制定，這是一項確保兒童福利得到保障的立法。去年是該法案頒布20周年。

根據燈籠的主管瑞安蒂姆的說法，慈善機構更名的主要動機之一是需要"重新聚焦資金"。

Tym說，近年來，地方政府和中央政府削減兒童服務和教育經費"意味著需求增加了，而資源卻沒有增加"。

根據Tym的說法，該慈善機構不得不"將其資金來源從直接捐贈和政府支持轉向信托和基金會基于贈款的支持",這需要更清晰地闡述其工作。

慈善機構還需要讓從幼兒到成年人的廣大受眾能夠理解，并能夠就一系列問題進行交流，從童年喪親到教育上的成功。

Tym說，該慈善機構的口號是"為了更美好的童年而團結起來",這是新身份的"跳板"。

星形標志代表一顆"星星，一個跳躍的圖形和向上的箭頭",以此來提供一種"更新的能量和樂觀的感覺"。

標識的曲線貫穿整個標識，如信息報告上的箭頭或作為活動海報上圖解元素的一部分。

根據燈籠的高級設計師亨利布朗的說法，樂觀的感覺在"俏皮和明亮的調色板"中被帶出。

布朗告訴設計周，該品牌是"兒童友好，但不幼稚",需要一個調色板，可以創建"迷人和令人振奮的應用"。

調色板——由淡紫色、藍色、黃色和珊瑚色混合而成——擁有來自"以前未統一的子品牌"的元素。"這是對他們以前身份的一個很好的認可，"布朗補充道。

據布朗說，品牌的數字身份是另一個優先事項。他表示，重要的是"身份能夠通過數字和社交渠道升華為一個化身"。

布朗說，動畫對這種升華至關重要。他說："動畫是品牌脫穎而出并在屏幕上真正活躍起來的關鍵。"

它可以用于宣傳視頻、社交媒體內容等資產，以及"激發兒童和成人的想象力"。

還采用了"戲謔"的語調。這方面的例子包括報告標題，如"實踐決定政策"和"從專責委員會到員工室"。

雖然瑟拉芬被用作核心字體，但燈籠還為慈善機構開發了一種定制字體。布朗說，盡管這種字體是用來復制的，但它已經被設計成一種"說明性資產"。

他補充說："這尤其適用于插圖或攝影不合適的情況——因為慈善機構處理的主題范圍很廣，可能不需要一個有趣的圖標。"

該標識還在多個實體平臺上推出，包括裝飾慈善機構辦公室窗戶的圖形。

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