來福士廣場(Raffles City)購物中心于2003年開業。自開業以來，憑借豐富的零售業管理經驗，商場運營管理者的專心經營，精心規劃設計的樓層風格與主題，以及彰顯個性與時尚、緊隨國際潮流的最新商品，來福士廣場已然成為滬上年輕時尚人士首選的購物中心之一。在來福士，徜徉于琳瑯滿目的時尚服裝之余，亦可品嘗風格各異的精美小吃，享受不同風情的地域美食，或者忘情于年輕時尚的健身運動，流連于豐富多彩、精彩紛呈的推廣活動，通過不斷打造其獨具個性的品牌內涵，深化其年輕、時尚的廣場形象，來福士廣場已成為年輕消費者購物、休閑、聚會的首選地之一。來福士品牌設計圍繞凱德置地的“筑就人文空間”企業理念，凱德置地不僅為客戶提供優質的產品和服務，也為員工創造最佳的發展平臺，同時熱心社會公益事業，為創造一個和諧人性的社會空間而不斷努力。

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您是廉價品牌還是奢侈品牌？你是前衛的還是傳統的？放縱還是務實？

這些品質中的每一個都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌在那些與您的品牌類別最相關的光譜中所處的位置就是它的定位方式。品牌定位塑造客戶偏好，決定購買行為，并作為客戶忠誠度的基礎。世界上最強大的品牌都以永恒和內在的方式進行定位。深入了解您的競爭格局以及洞察客戶的需求將使您能夠更有效地定位您的品牌，以一種對您所服務的人來說獨特且具有獨特價值的方式。

品牌架構

一個人定義他們的品牌架構

品牌架構是定義一個或多個品牌組織結構的名稱、顏色、符號和視覺語言的協調系統。有效的品牌架構是高度有意識的，建立在對客戶體驗的研究之上，并以最直觀的方式構建品牌的主要產品。品牌架構系統通常被歸類為單一的、認可的或多元的。整體品牌架構包括一個單一的主品牌和多個子品牌。認可和多元化的架構由母品牌組成，這些母品牌與他們所主持的部門有著不同的關系。直觀的品牌架構最可量化的好處是，它使您的業務范圍更加清晰，使您能夠更有效地交叉推廣它們，同時影響客戶對您品牌的看法。

品牌指南針（目的、使命、愿景、價值觀）

品牌指南針向您展示業務的發展方向以及原因

您的品牌指南針是關于您品牌的最基本事實的總結。這是一個非常寶貴的工具，可用于繪制您的業務發展方向，更重要的是，為什么。品牌指南針由五個部分組成：您的宗旨、愿景、使命、價值觀和戰略目標。