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貝寶展示了全新的視覺形象和戰(zhàn)略，旨在品牌使命和溝通之間"建立更強(qiáng)的聯(lián)系"。

貝寶的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與總部位于紐約的工作室葛麗特就該項(xiàng)目進(jìn)行了合作。新的視覺標(biāo)識(shí)由更加一致的調(diào)色板、重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志和一套新的攝影指南組成，由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略優(yōu)先方法提供信息。

貝寶品牌營銷戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)伊曼紐馬德杜解釋說，新戰(zhàn)略旨在"支持貝寶客戶的需求",同時(shí)包容任何"地理、性別、收入、價(jià)值觀和人口統(tǒng)計(jì)"。

由貝寶提供貝寶支付按鈕馬德杜稱這是"品牌最知名的資產(chǎn)之一"——是新調(diào)色板的基線。它由金色背景下的貝寶文字標(biāo)記和字母組合組成。

在舊品牌中，"突出的金色"除了按鈕之外，在其他任何地方都不突出，而按鈕只在在線結(jié)賬頁面上可見100 . made DDU說，新的視覺識(shí)別旨在在整個(gè)品牌中更廣泛地"利用"這種顏色的"強(qiáng)大資產(chǎn)"。

貝寶支付按鈕在金色背景下設(shè)置藍(lán)色的文字標(biāo)記和字母組合也反映了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試圖使它們更容易閱讀100 . made DDU說，"我們采取了額外的措施，以確保我們更新的標(biāo)志符合阿達(dá)(美國殘疾人法案)的標(biāo)準(zhǔn)。"

他補(bǔ)充說，新的文字標(biāo)記和字母組合的對(duì)比色調(diào)和亮度現(xiàn)在符合自動(dòng)數(shù)據(jù)采集（Automaticdataacquisitions）的最高要求(AAA級(jí)),這意味著所有用戶都可以使用艾達(dá)指南的核心原則圍繞著WCAG(網(wǎng)站內(nèi)容可訪問性指南),該指南詳細(xì)說明了公司的在線內(nèi)容應(yīng)該是"可感知的、可操作的、可理解的和健壯的"。

由于PayPalAcross貝寶的更新攝影，組成交織字母的兩個(gè)著名圖象處理軟件被分開并單獨(dú)嵌入到照片中。根據(jù)馬德杜的說法，這旨在為全球數(shù)百萬貝寶用戶的故事"創(chuàng)造一個(gè)理想的框架"。

馬德杜說，除了繼續(xù)展示品牌"以人為本"的方針，monogram在攝影中的作用是充當(dāng)"連接目標(biāo)和結(jié)果的門戶"。

為了加強(qiáng)貝寶的包容性，Madeddu補(bǔ)充說，拍攝的人也是為了"更好地反映貝寶社區(qū)的多樣性"。

拜貝寶所賜，新品牌已在貝寶應(yīng)用程序、網(wǎng)站和通信中全面推廣。

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