中健健身集團有限公司SINOFIT，簡稱中健健身集團或中健集團。中健健身集團始于2004年，歷經十七年發展形成了以連鎖健身俱樂部經營為主，器械銷售、教育培訓、美容等業務為輔的多元化、全方位縱深發展的健康產業集團，并以“中健健身”、“亞力山大”雙品牌開啟全國化模式，打造國內高端健身連鎖品牌體系。中健健身集團由山東省財金集團、山東中健健身發展有限公司、亞力山大健身服務集團有限公司、山東新樂康投資有限公司等資本共同組建，并在國家工商總局核準成立，注冊資本2.36億元。組建完成后中健健身集團全面負責集團運營管理、財務審計、投資發展等事項，亞力山大健身服務集團總部設立上海，全面負責集團業務管理、市場策劃、教練團隊等事項。

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什么是品牌？

品牌是體驗者（包括客戶、投資者、員工、媒體等）對產品或企業的看法的總和。品牌塑造是塑造這些觀念的過程。因此，品牌不僅僅是公司名稱、徽標、產品或價格標簽。它不僅僅是圍繞這些東西的營銷和廣告。品牌是所有這些事物喚起的一致且可識別的感覺。品牌本質上是無形的這一事實并不意味著它們不是極具價值的商業資產。客戶對企業的看法會影響他們的購買行為，畢竟，這會直接影響企業的底線。世界上最成功的公司每年都會投資數百萬美元來強化他們的品牌，這是有原因的。

什么是品牌要素？

品牌的要素

為了更好地理解我們所說的“品牌”的含義，將這個想法分解為幾個基本要素會有所幫助。品牌的元素對應于可以感知企業或產品的多種方式。了解品牌的不同元素也是任何品牌塑造或品牌重塑計劃的起點。使用來自品牌研究的數據和見解，品牌或品牌重塑項目的目標是定義或重新定義以下每個品牌元素。此類工作的最終結果通常記錄在正式的品牌框架文件中，有時稱為品牌簡介或品牌指南。該品牌框架文件是營銷團隊（以及任何負責在內部或外部為品牌注入活力的人）的重要資產。它有助于確保對任何強大的公司品牌來說最重要的事情：一致性。

讓我們仔細看看品牌的元素：

品牌定位

一位女士在兩種品牌定位不同的產品之間做出選擇

任何全面的品牌框架都始于品牌定位。在定位您的品牌時，您定義了它在競爭格局中的獨特位置——以及它在您所服務的人的心目中所占據的位置。定位從定義您的品牌類別（即您經營的行業或垂直領域）開始，這樣您就可以評估您的品牌與同一領域的其他品牌的區別。做到這一點的最佳方法是進行競爭性品牌審核，這將提供您的品牌相對于您最突出的競爭對手的寶貴見解。

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