品牌重塑或品牌升級

快！想想著名的公司和他們的標(biāo)志。什么立刻浮現(xiàn)在腦海中？谷歌的原色？蘋果的蘋果？這兩個品牌是世界上最值錢的公司。擁有谷歌的Alphabet公司價值2860億美元。蘋果品牌價值2790億美元。

說品牌很重要是輕描淡寫的。你公司的品牌可能與谷歌的價值不一樣，但品牌確實比其他任何因素都能帶來更多的收入。事實上，64%的消費者表示，如果他們同意公司的主張，他們會更加信任一個品牌。那么，如果你現(xiàn)在的品牌不起作用，或者你已經(jīng)準(zhǔn)備好改變，你該怎么辦？我們將指導(dǎo)您學(xué)習(xí)如何在不失去客戶的情況下重新包裝您的公司。

什么是品牌？

品牌不僅僅是一個標(biāo)志，更不僅僅是一個產(chǎn)品，更不僅僅是一個口號。這些都是您的品牌的元素，我們將在本文后面進一步討論它們。你的品牌比所有品牌都大。

你的品牌就是你是誰，你代表什么，為什么你要做你所做的。有效的品牌建立了與客戶和員工的聯(lián)系。這就是為什么背后是什么。你的品牌是對客戶的承諾。它定義了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。這就是使你與眾不同的原因。

為什么要重新包裝？

一家公司決定重新包裝自己有很多原因，但這些是最常見的。當(dāng)前品牌不起作用。

當(dāng)你創(chuàng)立公司的時候，你可能已經(jīng)創(chuàng)建了一個品牌概念，在早期的幾年里，它為你提供了很好的服務(wù)。也許你認(rèn)為你的公司是一家初創(chuàng)公司，擁有一支由企業(yè)家組成的搖滾明星團隊，他們隨時準(zhǔn)備改變世界。幾年后，你變老了，更成熟了。你可能想完善你的品牌（你的形象）來吸引那些尋找經(jīng)驗豐富的企業(yè)的客戶，而不是一個好斗的初創(chuàng)企業(yè)。

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你根本沒有創(chuàng)建品牌。

這也沒什么不尋常的。新的企業(yè)主經(jīng)常在不考慮品牌的情況下創(chuàng)辦一家公司。他們更關(guān)心庫存、制造和銷售。一旦他們的公司開始持續(xù)盈利，他們就會意識到他們沒有標(biāo)志、使命宣言或有效的營銷策略。

你的公司已經(jīng)擴大了。

比如說，你創(chuàng)辦公司是為了滿足一個特定的市場需求。貴公司出售有機自制餅干。經(jīng)過幾年的營銷活動，你已經(jīng)準(zhǔn)備好擴展你的產(chǎn)品范圍，包括紙杯蛋糕和巧克力蛋糕。

你需要重新包裝你的公司，這樣顧客就會知道你現(xiàn)在提供了更多。你可能需要改變你的標(biāo)志從一個紙杯蛋糕到一個代表各種各樣的甜食。

你的目標(biāo)受眾已經(jīng)改變。

隨著業(yè)務(wù)的變化，你的人口結(jié)構(gòu)也隨之變化。對于嬰兒潮一代來說，你可能只享受有限的成功廣告，現(xiàn)在你想接觸到千禧一代。

你的品牌可以改變以吸引新的受眾。

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如何重新包裝

重新命名需要比簡單地設(shè)計一個新的標(biāo)志和訂購名片更多的工作。這是一個重新定義公司及其使命的過程。