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西約克郡劇院已更名為利茲劇院，恢復(fù)了原來的名字，以體現(xiàn)其傳統(tǒng)，同時突出其"包容性"的性質(zhì)。

利茲劇院最初由已故演員彼得奧圖爾和西碧爾索恩迪克于1970年創(chuàng)建，繼20世紀(jì)60年代在英國北部為當(dāng)代劇院創(chuàng)建一個新的永久家園的公共運(yùn)動之后。

它的名字在1990年被改成了西約克郡劇場，當(dāng)時它也搬到了利茲的采石場山地區(qū)。

現(xiàn)在它已經(jīng)改名為利茲劇場，并被雷吉倫敦工作室賦予了新的身份。

更名之際，該劇院正在進(jìn)行一項(xiàng)耗資1500萬英鎊的重新開發(fā)，屆時主劇院將關(guān)閉整修，利茲的一家彈出式劇院將取而代之。主劇院將于2019年秋季重新開放。

新品牌以安東尼奧無襯線字體的劇院名稱為特色，并有多種顏色以適應(yīng)不同的環(huán)境，包括橙色、黃色、藍(lán)色、紫色和粉色。

雷吉倫敦的創(chuàng)意總監(jiān)保羅布魯金(保羅布魯金)表示，調(diào)色板的靈感來自藝術(shù)家大衛(wèi)霍克尼的約克郡風(fēng)景畫，而字體看起來像是參考了霍克尼成名的同一時代，即20世紀(jì)60年代。

"利茲劇院誕生于20世紀(jì)60年代末的一場運(yùn)動，起因是當(dāng)?shù)厝擞X得他們應(yīng)該有一個自己的劇院，"他說。"這是非常本土的。我們希望引用戲劇的根源，但又不讓人覺得像是20世紀(jì)60年代的仿制品。"

容忍說，“玩具屋”的" A "用來形成一個聚光燈符號，突出“房子”中的"我們",以突出劇院的"多樣性和包容性"。

該劇院開展了一項(xiàng)創(chuàng)造性參與計(jì)劃，旨在向更多人開放表演藝術(shù)。這包括面向老年人的關(guān)愛癡呆癥患者的表演和創(chuàng)意研討會，讓來自弱勢背景的年輕人參與進(jìn)來，并與難民和尋求庇護(hù)者一起工作。

"我們"的主題貫穿整個品牌，營銷海報上使用的詞語都包含"我們"這個詞，如"包容"、"大膽"和"難以置信"。正文以無襯線字體大都市設(shè)置。

此外，海報和傳單上使用的圖像和攝影旨在反映"堅(jiān)韌但快樂的北方作品",這些作品將在彈出式劇院空間進(jìn)行，直到主要空間重新開放，布魯金說。

他補(bǔ)充說，為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，一種顆粒效果被添加到攝影中，以創(chuàng)造一種"柔和"的感覺，并擺脫"堅(jiān)硬、銳利、清晰"的攝影趨勢。"我們想反映新一季作品的原始前衛(wèi)感，"他說。

新品牌現(xiàn)已在海報和手冊等印刷材料、雷吉倫敦(雷吉倫敦)執(zhí)導(dǎo)的品牌電影、網(wǎng)站等在線平臺以及彈出式劇院的標(biāo)牌上推出。

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