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《泰晤士報(bào)文學(xué)增刊》已經(jīng)重新推出，在其印刷、在線和應(yīng)用平臺(tái)上采用了新的名稱(chēng)和布局。

該周刊現(xiàn)已采用其廣泛使用的首字母縮略詞" TLS "作為其主要名稱(chēng)，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)克雷格尼文表示，這樣做是為了"消除對(duì)該出版物的誤解"。

"我們不是時(shí)代的附屬機(jī)構(gòu)，100多年來(lái)都不是，"他說(shuō)。"我們不僅僅寫(xiě)文學(xué)，我們也不是任何東西的補(bǔ)充."

希望新的標(biāo)題將有助于將該出版物定位于"藝術(shù)、文化和思想的前沿",而不僅僅是文學(xué)，同時(shí)也吸引"更新、更年輕和文化更多元化的讀者"。

這一舉動(dòng)是由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的客戶研究促成的，該研究表明現(xiàn)有品牌缺乏具體的身份。

"我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上公眾對(duì)我們的看法和我們對(duì)自己的看法并不一致，"該項(xiàng)目的品牌和設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人杰克考克斯(杰克考克斯)說(shuō)。

尼文對(duì)此表示贊同，他說(shuō)："當(dāng)我們最終試圖擺脫與時(shí)代相關(guān)的身份時(shí)，我們意識(shí)到坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）并不清楚它代表了什么。"

因此，該項(xiàng)目不僅成為重新設(shè)計(jì)的一個(gè)練習(xí)，也成為建立讀者易于識(shí)別的品牌原則的一個(gè)練習(xí)。

1902年（左)和1945年（右)的坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）封面。

設(shè)計(jì)師們花了一年多時(shí)間創(chuàng)造的新標(biāo)識(shí)，以柔和的橙色調(diào)色板為中心，旨在給人一種"現(xiàn)代和平易近人"的感覺(jué)。這種顏色用于強(qiáng)調(diào)和背景色調(diào)，但伴隨著"自由"使用白色空間，無(wú)論是印刷還是數(shù)字，使內(nèi)容更容易閱讀。

坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）也采用了新的字體來(lái)支持新的身份公共排版系列被選為傳統(tǒng)出版襯線的"現(xiàn)代轉(zhuǎn)折",而Graphik則因其多功能的"香草特征"而入選，據(jù)稱(chēng)這種特征可以很好地適應(yīng)不同的環(huán)境。

考克斯指出，項(xiàng)目期間做出的設(shè)計(jì)選擇是為了"符合[團(tuán)隊(duì)]定義的個(gè)性"。他補(bǔ)充道："我們需要確保它給人的印象是前瞻性思維，而絕不犧牲優(yōu)雅。

"我們不想要太花哨的東西，而是要舒適的、能讓讀者滿意的東西。"

第一本采用新設(shè)計(jì)的坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）雜志。

由于沒(méi)有真正的品牌身份帶入新的迭代中，該團(tuán)隊(duì)將該項(xiàng)目視為拋棄舊設(shè)計(jì)并重新開(kāi)始的機(jī)會(huì)。

"最大的挑戰(zhàn)實(shí)際上是內(nèi)部思維的轉(zhuǎn)變——我們沒(méi)有太多需要保留的品牌資產(chǎn)——我們必須意識(shí)到，我們幾乎可以改變一切，"尼文說(shuō)。

但是，盡管已經(jīng)做出了一些努力來(lái)疏遠(yuǎn)雜志的過(guò)去，但也有一些對(duì)其傳統(tǒng)的認(rèn)可。最值得注意的是，《泰晤士報(bào)文學(xué)副刊》的名稱(chēng)將在"某些情況下需要時(shí)"重新命名。

此外，TLS的新網(wǎng)站將在未來(lái)兩周內(nèi)推出，它將允許訂戶瀏覽TLS 118年的檔案。

人們希望新的設(shè)計(jì)和合并將允許出版物建立自己的權(quán)利作為一個(gè)實(shí)體。尼文說(shuō)：" TLS一直面臨的挑戰(zhàn)是，它通常被視為時(shí)代的小表弟。

"你可以爭(zhēng)論很長(zhǎng)一段時(shí)間，TLS利用了《紐約時(shí)報(bào)》品牌對(duì)自己產(chǎn)品的信心。現(xiàn)在我們正在擺脫這種關(guān)聯(lián)，這種更強(qiáng)的設(shè)計(jì)正是我們需要的。"

1969年（左)和1975年（右)的坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）封面。

1984年（左)和1990年（右)的坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）封面。

1996年（左)和2002年（右)的坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）封面。

2010年（左)和2019年（右)的坦克激光瞄準(zhǔn)鏡（Tank Laser-Sight的縮寫(xiě)）封面。

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