Sheridan＆Co創建了一個新的男士護膚品牌定位及男士護膚品牌設計，結合了產品概念“ Y代碼”，旨在將男性化妝品重新用于“日常男士”。東莞品牌策略公司認為Y Code旨在提供市場上現有品牌目前無法提供的，易獲得且包容的優質化妝品解決方案。

“ Y守則所針對的市場是一個有趣的市場-這些男人還很年輕，還沒有按照自己的方式行事；他們愿意接受實驗，擁有可觀的可支配收入，也許已經有了儲備充足的美容柜。甚至可能以某種方式涉嫌化妝品-即使這包括突襲夫人的化妝袋以掩蓋宿醉的陰暗影響，”謝里登＆Co董事Freddie Sheridan解釋說。

男人化妝的現象已經超越了扮裝皇后，好萊塢的舞臺，并逐漸成為一個行業，到2020年其價值將超過600億美元（Euromonitor，2017年）。男士護膚品牌定位市場分析，過去兩年中男性化妝品的趨勢以及30年來在一般化妝品行業中的專業知識，發現了一個機會，可以在某種意義上為男士“創立”一個概念性化妝品品牌，從而“重新煥發”了穿著行為，大家紛紛開始重視男士護膚品牌設計，男士護膚品牌vi設計，男士護膚品牌包裝設計。

弗雷迪·謝里丹（Freddie Sheridan）繼續說道：“檢查一下化妝中男人的歷史背景，在現代時代，奇怪的是，如何將其變成幾乎完全是女性的追求。” “古老的部落勇士們把它當作戰爭漆，使他們的舉止對敵人更加可怕，而不是平息。朋克和哥特文化也同樣認為男人穿上這是粉碎企業建立的社會規范的一種手段。從這個意義上說，化妝非常像彈藥。因此，很有趣的是，今天的男性化妝品如何成為街頭男人的一個如此恐怖的主意。”

Y代碼代表了一種男性化妝品品牌化的新方法。該名稱是專門為解決男性氣質的DNA而專門選擇的，它以一種主張以男性化妝的人類學意義（賦予力量，強大）為主張，但又以一種相關且現代的方式呈現出來，從而重新奪回了以女性為中心的市場的股份（自信，個人）。

產品定位是構想過程的核心-旨在創建一個具有包容性的品牌，以確保它引起以前從未嘗試過化妝的男人的興趣，而對于那些經常化妝的男人來說，他們平時的修飾習慣。在女性化妝品重點關注美化原則的地方，這里使用了品牌語言和視覺提示，以將Y代碼的重點放在微妙的增強，修正和細化的想法上，這是一種“幾乎沒有”的美感，是對美的補充而不是掩蓋了臉部。

男士護膚品牌設計中讓口號“榮譽讓您與眾不同”和其他品牌語言（包括“是您，但更好”）強調了個性化和個人優化的理念。這些產品被定位為實用的工具，可用于“修復”，“增強”，“激勵”和“救援”，以便使人看起來達到最佳狀態。這在產品設計概念中得到了進一步體現，其中諸如著色保濕劑和粉底液之類的物品以簡約的單色“油漆管”呈現。具有簡潔，簡潔描述符的簡單圖形圖標表示每種產品的用途。

此處的Y代碼商標在表示色相或產品類型的單個代碼旁邊簡單地表示為“ Y”。線性圖形橫貫并沿對角線切入“ Y”形，給包裝美學帶來了一定的科學感，而以火柴盒形式出現的外部包裝則將產品簡單地標記為“代碼”。該字體大膽，工業化外觀，并從邊緣邊緣滲出流血，具有實用感。產品的應用也是確保始終保持“工具”概念的關鍵。例如，多用途香脂和美黑霜以粗大的扭曲和使用后的筒狀形式出現，并以實用且可重復使用的品牌拉鏈小袋形式出現。同時，在銷售點，

謝里丹說：“像'guyliner'這樣的術語在使普通人擺脫整容試驗方面沒有很多答案。” “很明顯，功能必須位于品牌語言和身份的最前沿。品牌必須在其展示中做到真實，透明。身份必須清晰明了，方能發揮影響力。此外，品牌必須從單純的產品轉變為成為一種產品。在這里，了解生活方式在男女之間的差異至關重要。

東莞品牌策略公司認為“也許現在已經到了男人以某種相關且現代的方式來恢復化妝的行為的時候了。這不是作為恐嚇工具或發表政治聲明的工具，而是一種確保他們是男性的手段。如今，男性化妝品市場幾乎完全由具有奢侈價格標簽的高端品牌提供服務，這些人群的目標對象是獨立的富有的現代人。隨著該類別產品多樣性的增加，男性化妝品最終將變得更容易獲得，因為它變得更加廣泛和普遍。”