在2023年9月下旬，眾多電視和電影界的大咖齊聚劍橋，參加了由Channel 4和英國皇家電視學會主辦的為期兩天的RTS劍橋大會。今年大會的主題為“Too Much to Watch”，即“信息過載”，這一主題為視覺識別設(shè)計提供了靈感。此次大會吸引了包括艾瑪·湯普森等演員、編劇以及來自Netflix和AKQA的代表參與。Studio Kiln受邀為此次活動打造視覺識別，設(shè)計的核心思路是通過設(shè)計一個既能呈現(xiàn)內(nèi)容過載感，又不至于引起觀眾焦慮的效果，借此回應(yīng)現(xiàn)代社會中內(nèi)容消費的現(xiàn)象。

視覺識別的靈感與設(shè)計理念

Studio Kiln的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Smith表示，設(shè)計團隊的目標是“在讓觀眾感受到內(nèi)容飽和的同時，避免設(shè)計過于令人焦慮”。當今社會，尤其是TikTok等社交平臺的內(nèi)容信息呈現(xiàn)方式，讓很多人感受到信息過載的困擾。Kiln的設(shè)計團隊決心用色彩斑斕的氣泡字母來“調(diào)輕氛圍”。他們的目標是讓視覺效果在傳遞緊張感的同時，不失樂觀和積極向上的氣氛。

Studio Kiln的另一位合伙人Charlie Hocking補充道：“我們的初衷是創(chuàng)作出一種充滿樂觀的視覺體驗，鼓勵與會者對廣播行業(yè)的未來持積極態(tài)度。”然而，Kiln意識到，過于鮮艷的顏色和膨脹字形可能會影響到大會所涉及的一些嚴肅話題。因此，他們巧妙地在色彩豐富的字母設(shè)計與簡約的空白區(qū)域之間找到平衡。這種設(shè)計手法不僅讓視覺效果富有層次感，也有效避免了視覺上的過度擁擠感。

字體設(shè)計與動態(tài)效果

在字體的選擇上，Studio Kiln采用了Due Studio設(shè)計的Lay Grotesk字體，它以其“簡潔、實用”的特點與動態(tài)設(shè)計相得益彰。字體的選擇為動態(tài)設(shè)計提供了支撐，使得整個視覺識別既具有現(xiàn)代感，又不失嚴肅性。此外，聲音設(shè)計在平衡視覺元素和成熟氛圍方面也起到了關(guān)鍵作用。Kiln與聲音設(shè)計師Andrew Sherriff和Ashley Bates的合作，進一步加強了視覺和聲音的協(xié)調(diào)感，使整個設(shè)計不僅具有視覺沖擊力，還能在聽覺上給觀眾帶來更深的沉浸感。

動態(tài)設(shè)計的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

Kiln的視覺識別不僅僅停留在靜態(tài)的字母設(shè)計上，動態(tài)效果更是其設(shè)計的亮點之一。為了讓字體與背景的動感效果更好地融為一體，Kiln的團隊采用了基于物理模擬的動態(tài)效果，這一方法的應(yīng)用使得字母能夠在畫面中自然地流動和變換，從而不斷引導觀眾的注意力。每個字母的動態(tài)效果都經(jīng)過了精心的調(diào)整，確保它們能夠完美地適應(yīng)不同場景的需求。

然而，物理模擬帶來了不少挑戰(zhàn)。每一項設(shè)計元素都需要進行獨立渲染，以確保字母能在不同的環(huán)境中得到正確的展示。這種精細的調(diào)整和實驗過程雖然讓團隊感到一些沮喪，但最終帶來了令人驚喜的效果。Nathan Smith表示：“盡管這個過程有時令人抓狂，但當我們最終解決了問題時，發(fā)現(xiàn)這些字母的每一個動態(tài)都充滿了獨特的個性和表現(xiàn)力，每次看到這些動畫，都會忍不住笑出聲。”

設(shè)計的適應(yīng)性與互動性

Studio Kiln的設(shè)計不僅僅是為一個固定的場景服務(wù)，而是需要在不同的情況下保持一致性與適應(yīng)性。例如，在大會期間，視覺識別不僅用于背景展示，還需要承擔引導作用，向觀眾介紹不同的會議議程或簡單地提醒休息時間。這種設(shè)計的靈活性通過字母的動態(tài)變換得到了很好的體現(xiàn)。字母在畫面上的移動可以有效地集中觀眾的注意力，引導他們關(guān)注重要信息，同時避免視覺過載。

此外，設(shè)計還要求在多種場景中保持一致性和適應(yīng)性。例如，當視覺元素出現(xiàn)在大屏幕上時，它們不僅僅是作為一個背景存在，還起到了時間提醒、活動議程的功能，甚至有時只是為了提醒觀眾“午餐時間到了”。這種設(shè)計的靈動性使得它能夠有效服務(wù)于不同的場合，確保了信息的流暢傳遞。

總結(jié)

Studio Kiln為RTS劍橋大會打造的視覺識別設(shè)計，巧妙地融合了色彩鮮艷的字母設(shè)計、動態(tài)物理效果和精心設(shè)計的聲音元素，在傳達現(xiàn)代社會中信息過載的主題的同時，避免了設(shè)計上的浮躁和焦慮感。通過獨特的字體設(shè)計、充滿活力的動態(tài)效果以及細膩的空間設(shè)計，Kiln成功地創(chuàng)造了一個既具有視覺沖擊力又不失樂觀精神的大會視覺體驗。這一設(shè)計不僅能夠有效吸引觀眾注意力，還為整個活動注入了充滿未來感的能量和活力，展示了Studio Kiln在活動視覺識別設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新與匠心。