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皇家天文學會已經更名，以"更好地反映其宗旨"。

總部位于倫敦的設計工作室約翰遜班克斯在與該組織200周年慶?；顒拥捻椖靠偙O(jiān)克里斯汀洛斯卡特接觸后，領導了這個項目。

品牌重塑的核心是一個新的標志。它的特點是階梯式輻條排列成圓形，最終形狀變成23.5度，以反映地球的軸傾斜。據約翰遜班克斯的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾約翰遜稱，這個標志可以有多種解釋——例如，觀眾可能會看到一只時髦的眼睛或一顆有軌道運行的衛(wèi)星的行星。

這個標志取代了該協會的傳統(tǒng)標志，該標志的特色是威廉赫歇爾爵士設計的望遠鏡雕刻，他是皇家天文協會約200年前任命的第一任主席。

"先前的標記"約翰遜說，"先前的標記是有日期的。"在數字時代，[它]在小尺寸或屏幕上復制不好，"他補充道。

此外，由于之前對望遠鏡的強調，這個標志也沒有包含該協會的其他興趣，如地球物理學。

"這是一個仰視地球，但也俯視地球的組織，"約翰遜說，"所以我們渴望恰當地反映這一點。"

在標識的其他地方，采用了黑色、白色和灰色的中央調色板。顏色的選擇是為了"贊美天空、行星和地質構造的美麗圖像",這些圖像出現在協會的通訊中。

從天空和陸地上發(fā)現的陰影中得到靈感的第二種調色板進一步強調了這些顏色，這已經出現在學會的每月通知和地球物理學雜志上。

"在以前的標識中，徽標確實是唯一一致的部分，當我們查看所有其他信息時，真的沒有任何凝聚力，"約翰遜說。"很快就很明顯，前進的方向是學會必須提供的聳人聽聞的圖像。"

在這一點上，約翰遜說，該團隊真的想要"一個大部分時間只在后臺工作，只在必要時聚焦，讓圖像占據中心舞臺的系統(tǒng)"。

新的面貌旨在闡明該協會的使命，同時也吸引"吸引更年輕和更多樣化的成員"。

隨著該組織今年慶祝其200周年，約翰遜希望新的外觀將向類似的歷史社會發(fā)出信號，"有可能敏感地使其品牌現代化。"

"許多像皇家天文學會這樣的學術團體幾乎是在同一時間成立的，"約翰遜說。"許多人現在開始意識到，他們需要在品牌上做得更多。

"當然，你不能忽視現有會員，但吸引新會員也是必要的，這就是這個新身份的目的。"

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