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廣告巨頭WPP已經更名，宣布對公司進行重大重組，據稱將在全球范圍內裁員3500人。

WPP是一家全球性的母公司，在廣告、設計、品牌、營銷、市場研究和公共關系(公關)領域擁有多項業務。

它的一些子品牌包括設計巨頭超級聯盟和蘭多，以及廣告公司奧格威和AKQA .超級聯盟本身是今年一月由五家前WPP所有的設計工作室合并而成，包括合作伙伴，蘭比-奈恩和品牌聯盟。

該公司經歷了動蕩的一年，此前執掌公司30多年的前首席執行官馬丁索羅于四月辭職，由馬克里德接任。

據《衛報》報道，盡管該公司仍然是世界上最大的營銷和廣告集團，每年收入150億英鎊，但該公司自那以后報告了低水平的增長以及股價和市值的下降。

超級聯盟首席創意官格雷格昆頓(格雷格昆頓)表示，由WPP咨詢公司超級聯盟和蘭多以及WPP內部創意團隊完成的新WPP品牌重塑標志著公司的"變化",因為它希望增加創意產出。

昆頓說，它圍繞著一個由許多部分組合在一起形成公司名稱的標志，旨在代表“WPP許多一起工作的人、公司、國家和客戶"。

同一天，更名作為一項新的商業戰略被披露，該戰略展示了WPP成為"創意和技術領導者"的"愿景"。

WPP表示，新品牌的色彩是"不斷變化的",這將涉及它專注于通信、體驗、商業和技術四個核心領域，并將看到公司"處置"其擁有的"表現不佳的業務",以及"關閉不可持續的業務"。該公司補充稱："由于重復太多，WPP變得過于笨拙。"。

該公司還表示，其剩余業務將"更加整合"和協作，WPP將尋求更好地迎合客戶。

隨著該公司開始發展全球校園，這一點得到了加強，今年早些時候，在捷克共和國布拉格開設了一個校園。在這些校園里，WPP的機構、設計咨詢公司和企業分布在同一地點的幾棟建筑中，目的是鼓勵協作工作，改善客戶的體驗和創意。

據《衛報》報道，作為重組的一部分，WPP還將在全球范圍內裁員3500人，關閉或合并大約200個辦公室。據稱，這將伴隨著增聘1000名創意人員，意味著凈裁員總數將達到2500人。

聘用更多創意員工的決定符合WPP的新商業戰略，該戰略旨在將該公司定位為一家"具有前瞻性思維"的公司，以"創意和技術為核心"。

超級聯盟的首席創意官昆頓是該項目的設計負責人之一，他表示，新的WPP品牌旨在反映公司"不斷變化"的本質。

該標志由一個網格組成，其中包含幾個受數字啟發的圓形像素，這些像素通過改變顏色來創建字母《WPP》.

該品牌沒有核心調色板，它會定期改變，以適應不同的原色和次原色組合，如藍色、綠色、紫色和粉紅色，以及紅色、橙色和黃色。

新品牌以靜態和動態的形式出現，隨著標志的字母形式和顏色的變化，運動版本中的品牌會出現波紋。

它將出現在所有接觸點，包括內部辦公室標牌、海報和印刷營銷材料，以及WPP網站等在線平臺。

昆頓表示，該項目在幾個月內完成，是超級聯盟、蘭多和WPP三個設計團隊之間的"合作"項目，旨在代表WPP鼓勵企業間創造性交流的未來目標。

"主商標是由網格創建的，當動畫制作時，網格會改變并反射光線，"他說。"顏色通過每個單獨的點進行轉換，這可以代表組成WPP的人，不同的團隊，以及我們合作的方式。"

他補充說，更名的主題是"轉型",這是標志和調色板的"不斷變化"的性質所標志的。

"我們想表現出WPP正在發生變化，這是激動人心的時刻，"昆頓說。"我們為品牌帶來了新鮮和活力——新品牌沒有界限。"

昆頓補充說，創意團隊的目標是創建一個編碼版本的標志，可以在多個平臺上以不同的顏色和形式復制，以進一步表達其"不斷變化"的性質。

昆頓補充說，一種新的定制的無襯線字體被用于整個新身份的復制，簡稱為WPP，旨在"干凈和現代"。

新品牌目前正在所有接觸點推廣。

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