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《自然》雜志在重新設計時考慮到了數字受眾。更新的視覺系統將推出其國際印刷雜志，桌面網站和移動網頁。

《英國科學雜志》將于11月慶祝其150歲生日。在其歷史上，它發表了許多科學突破：DNA的結構，板塊構造，以及第一個系外行星的發現。

該網站的創意總監凱利克勞斯說，此次更新是對數字用戶需求的回應，也是防止"信息過載"的一種嘗試。她引用《紐約時報》和麻省理工學院出版的雜志《麻省理工技術評論》作為靈感。

該雜志與倫敦設計工作室馬克波特聯合公司合作開展該項目，該項目始于2017年，涵蓋雜志重新設計和品牌架構。

重新設計的雜志《靈感》的封面是上世紀中期的瑞士和歐洲設計，例如老式科學雜志《自然科學與醫學》。馬克波特(馬克波特)是以他的名字命名的設計公司的創始人和創意總監，他說，這種對信息設計的關注——例如，出現在藥品包裝和教科書上的信息設計——是一種驅動力。

這也是關于在自然的內容和個性之間取得平衡。

據波特說，"嚴謹的瑞士設計"注入了英國的"怪癖"。"我們不想讓它成為一個沒有特色的國際產品，"他說。"我們必須努力抓住它的精神。"

自然被分成兩部分；開頭是新聞和特寫，后面是學術研究。為了提高效率，新聞部制作了200頁的模板文件。波特說，新聞文章通常首先在網上發布，所以重點是創建模板，這意味著編輯和設計人員不必花大量時間重新格式化以供印刷。

雜志上的一個專題報道對于更加風格化的專題報道，工作室提供了指導方針。"這是大自然真正有自由成為合適的編輯設計師的地方，"他補充道。

新聞和特寫可以在手機上閱讀——學術論文通常以可移植文檔格式文件的擴展名（portable document format的縮寫）格式打印出來。移動網站的設計考慮到了信息豐富的文章。"應用程序是可評估和可用的，"波特說。"這是一個相對克制和簡單的設計，因為這是內容所要求的。"

手機網址

一種新字體誕生了，以神經學家安妮塔哈丁的名字命名，安妮塔哈丁是一位科學家，她本人發表在《自然》雜志上。該字體是與鑄造，商業類型。

克勞斯說，為科學出版物專門創造一種字體是一個長期的愿望，但是有兩個主要的挑戰。

"內容要求很高，需要極大的專注，因此易讀性和可讀性是絕對必要的，"她說。

另一個考慮是，寫出科學方程式和公式需要各種字體。克勞斯說，如果這些做得不好，"閱讀體驗可能會不和諧"。

哈丁字體這種字體是在確定了這些需求之后設計出來的。為了讓方程式和公式更清晰，下標和上標的字符被"精心修飾，以傳達科學意義，而不是典型的希臘語言散文"。

斜體也被"更傾斜"以使它們更加明顯。通常，單個斜體字符被用作孤立符號，例如" h "代表普朗克常數，這是一個表示電磁作用量子的科學原理。

自1869年創刊以來，該雜志的標志至少換了十次。所有這些都是為印刷出版物設計的。新的標志脫離了這一點。正如克勞斯所說："精細加工的功能，數字化成像素，在智能手機屏幕上看起來會很模糊。"

這個標志也試圖在雜志的品牌歷史上創造連續性。它以哈定字體為基礎，但在a的尾部和r的頂部添加了一些細節克勞斯。說，這種微妙的格式是對以前標志的認可，它"呼應"了20世紀70年代初巴斯克維爾的舊風格標志。

原標志；徽標和2019版。自然雜志提供

《自然》有許多品牌期刊，波特致力于"合理化"這種品牌，這種品牌在沒有太多控制的情況下發展，變得"混亂"。每份期刊都專注于特定領域，如遺傳學、人類行為或氣候變化。"我們想讓這些頭銜的層次更加清晰，"他補充道。

引入了一個設計系統，這樣每份雜志都可以遵循一致的外觀。

《華爾街日報》的標志已經被簡化，用于社交媒體頭像，通常很小，尤其是Instagram .數字受眾的標題也進行了簡化：例如，自然評論臨床腫瘤學已更改為自然評論clin onc，自然機器智能為自然心肌梗塞。自然生態進化為自然生態進化。

《自然》雜志提供的另一個重大變化是從網站頂部移除了紅色條。《華爾街日報》自20世紀90年代以來一直使用紅色——遠離其獨特的橙色——但隨著與顏色的聯系發生了變化。克勞斯補充道："隨著網絡的興起，紅色現在經常與令人不快的在線特征聯系在一起，比如錯誤信息。"

盡管許多這些設計細節已經在11月《自然》雜志150歲生日之前推出，但該雜志的規模——它擁有50多種印刷期刊和數百種網絡期刊——意味著數字化的推出將在接下來的幾年中繼續。

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