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童子軍英國(guó)分部有一個(gè)新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，旨在讓來(lái)自少數(shù)民族背景的人能夠接觸到該組織，并被兒童和成人視為"又酷了"。

童子軍協(xié)會(huì)于1907年由一名英國(guó)陸軍中尉創(chuàng)建，作為一項(xiàng)幫助年輕人發(fā)展身體、心理和精神技能的運(yùn)動(dòng)。它最初專(zhuān)注于發(fā)展戶外和生存技能，后來(lái)變成了一項(xiàng)全球性的運(yùn)動(dòng)。

目前，英國(guó)大約有45萬(wàn)名年輕人和11.5萬(wàn)名成年志愿者是童子軍成員。

自成立以來(lái)，該組織一直使用"鳶尾花"圖案作為其標(biāo)志，這是一種百合的風(fēng)格化圖標(biāo)。它經(jīng)歷了不同的發(fā)展，今天在世界各地以不同的風(fēng)格和形式被使用。

這家設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人韋恩特雷弗湯森(韋恩特雷弗湯森)表示，不是星期天已經(jīng)為其英國(guó)團(tuán)隊(duì)重新命名了偵察兵，目的是"統(tǒng)一"各個(gè)分支機(jī)構(gòu)中存在的所有不同身份。

他說(shuō)，"標(biāo)志性的"鳶尾花符號(hào)因其歷史而得以保留，但被剝離和簡(jiǎn)化，變成了一個(gè)扁平的線條符號(hào)。

一個(gè)更新的，"更明亮"的調(diào)色板已經(jīng)推出，它再次保留了紫色，因?yàn)樗c品牌聯(lián)系在一起，但使用更紫色的陰影。

顏色搭配的一致性，包括紫色和藍(lán)綠色，紅色和粉紅色，綠色和海軍，藍(lán)色和黃色。將紅色、綠色和藍(lán)色包含在不同的顏色組合中，可以讓英國(guó)的各個(gè)國(guó)家采用最適合他們國(guó)家顏色的顏色組合。

開(kāi)源谷歌字體Nunito Sans字樣已被用于標(biāo)識(shí)和復(fù)制，以使該字樣對(duì)英國(guó)所有組織"可訪問(wèn)",因?yàn)樗梢悦赓M(fèi)下載。

非星期天還為傳單和傳單設(shè)計(jì)了一個(gè)模塊化的網(wǎng)格系統(tǒng)，組織可以通過(guò)圖像和文本對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化，但這將允許他們保持一致的格式。

"許多傳單、傳單和海報(bào)將由非設(shè)計(jì)師的人在全英國(guó)創(chuàng)作，“湯森說(shuō)。"重要的是創(chuàng)造一些可以在模板中輕松制作的東西，并鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)使用標(biāo)準(zhǔn)格式，而不是開(kāi)始使用他們自己的字體、設(shè)計(jì)或顏色。"

品牌指南和所有視覺(jué)資產(chǎn)可從童子軍品牌中心在線下載，以便所有英國(guó)組織可以采用相同的品牌。

重塑品牌項(xiàng)目花了七個(gè)月的時(shí)間才完成，并將在未來(lái)兩年內(nèi)推廣到英國(guó)所有的童子軍團(tuán)體。動(dòng)畫(huà)可交換的圖像格式由大型機(jī)設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略電影由年輕工作室設(shè)計(jì)。電影制作機(jī)構(gòu)3名水手打造了一部全新品牌電影。

湯森說(shuō)，雖然在英國(guó)統(tǒng)一品牌是關(guān)鍵，但另一個(gè)主要目的是打破與品牌相關(guān)的陳舊刻板印象。這包括向更多的人開(kāi)放童子軍，并讓成人和兒童了解該組織現(xiàn)在提供的各種活動(dòng)。

"童子軍給人一種相當(dāng)老派、相當(dāng)白人的感覺(jué)，"他說(shuō)。"這種新的身份旨在向所有不同的少數(shù)群體開(kāi)放，如黑人和亞洲人社區(qū)，并且總體上更加廣泛。這適用于想要志愿服務(wù)的青年和成年人。對(duì)新身份的反饋是積極的。這是讓每個(gè)人都參與進(jìn)來(lái)，讓每個(gè)人都團(tuán)結(jié)起來(lái)。"

他補(bǔ)充說(shuō)："如果它能吸引更多的人，這對(duì)英國(guó)來(lái)說(shuō)將是一件積極的事情，可以讓孩子們活躍起來(lái)。加入童子軍又會(huì)變得很酷。在這個(gè)項(xiàng)目之前，我不知道他們做的一半事情，我認(rèn)為這仍然是露營(yíng)——但有這么多，從編碼研討會(huì)到舞蹈。關(guān)鍵是讓大人和孩子知道有什么可用的。"

新身份將在未來(lái)兩年內(nèi)在所有英國(guó)童子軍團(tuán)體中推廣，覆蓋所有接觸點(diǎn)，包括辦公室內(nèi)部、標(biāo)牌、t恤等商品、演示文稿和文件等內(nèi)部材料、海報(bào)和橫幅等印刷營(yíng)銷(xiāo)材料，以及網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺(tái)。目前還沒(méi)有在全球推廣新身份的計(jì)劃。

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