在2023年，位于德國(guó)波恩的建筑工作室Thornbaum與Studio Maller展開(kāi)了一次變革性的品牌塑造之旅。作為一家致力于野獸派建筑（Brutalism）的建筑工作室，Thornbaum希望將其品牌形象與其作品的嚴(yán)酷、強(qiáng)大精神相一致。這次合作誕生了一個(gè)品牌杰作，深刻體現(xiàn)了該建筑工作室的哲學(xué)理念與愿景。
Thornbaum的名字本身就是合作與創(chuàng)新的象征。它來(lái)源于工作室的創(chuàng)始人，Thorley Seedorf 和 Sebastian Baumgartl，兩位建筑師重新定義了德國(guó)的野獸派建筑，挑戰(zhàn)了歐洲傳統(tǒng)建筑的規(guī)范。Studio Maller的任務(wù)是將這一精神融入Thornbaum的品牌形象中，確保其設(shè)計(jì)能夠無(wú)縫反映出工作室的建筑理念和文化。
Thornbaum的品牌名稱不僅僅是對(duì)創(chuàng)始人身份的體現(xiàn)，也象征著他們?cè)诮ㄖI(lǐng)域的合作與創(chuàng)新。通過(guò)這一命名，品牌傳遞了一種強(qiáng)烈的聯(lián)合精神和開(kāi)創(chuàng)性的思維方式。這為Studio Maller在設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意提供了基礎(chǔ)，使得品牌不僅傳達(dá)出建筑的堅(jiān)固感，也突顯了合作與突破傳統(tǒng)的價(jià)值觀。
Studio Maller在設(shè)計(jì)Thornbaum的品牌時(shí)，采取了極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)方法，向野獸派建筑的核心價(jià)值觀——功能主義和紀(jì)實(shí)性簡(jiǎn)約致敬。通過(guò)采用單色調(diào)調(diào)色板并使用簡(jiǎn)潔的符號(hào)，團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，既是一種對(duì)建筑風(fēng)格的致敬，又保持了現(xiàn)代感。
野獸派建筑以其粗獷的美學(xué)和結(jié)構(gòu)性為特征，通常呈現(xiàn)出一種幾乎裸露的、原始的建筑風(fēng)貌。Studio Maller通過(guò)極簡(jiǎn)的符號(hào)和圖形，再現(xiàn)了這一精神，同時(shí)也賦予了品牌現(xiàn)代感。例如，黑白的色調(diào)和簡(jiǎn)約的幾何圖形，與野獸派建筑原始粗獷的質(zhì)感相呼應(yīng)，卻在視覺(jué)表現(xiàn)上避免了過(guò)于沉重的感覺(jué)，給人以簡(jiǎn)潔有力的印象。
這種設(shè)計(jì)風(fēng)格非常契合Thornbaum的品牌定位，它強(qiáng)調(diào)去繁從簡(jiǎn)，以及通過(guò)設(shè)計(jì)去傳遞情感和力量。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言本身就能與Thornbaum的建筑理念完美契合，傳達(dá)出堅(jiān)固、穩(wěn)定以及精確的感覺(jué)。
在字體選擇上，Studio Maller為Thornbaum挑選了Gotham Standard字體。這種字體以其簡(jiǎn)潔性和多功能性而著稱。字體的各種粗細(xì)變化不僅提升了設(shè)計(jì)的層次感，還確保了信息傳達(dá)的清晰度和可讀性。在設(shè)計(jì)中使用不同粗細(xì)的字重，幫助建立了清晰的層級(jí)關(guān)系，同時(shí)又不至于讓設(shè)計(jì)顯得過(guò)于雜亂，這種做法進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了品牌的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。
Gotham Standard字體的簡(jiǎn)潔現(xiàn)代感與野獸派建筑的堅(jiān)固和簡(jiǎn)約特質(zhì)不謀而合。字體的直線條和幾何形態(tài)與Thornbaum建筑作品的硬朗外形相契合，這使得品牌的視覺(jué)傳達(dá)更加直接、干練。
Thornbaum品牌形象中的一大創(chuàng)新點(diǎn)是動(dòng)態(tài)圖形的使用。Studio Maller為Thornbaum設(shè)計(jì)的動(dòng)畫，以重型和有意圖的方式呈現(xiàn)，完美地再現(xiàn)了野獸派建筑的沉穩(wěn)與力量感。這些動(dòng)畫并不是輕盈或靈活的，而是具有一種沉穩(wěn)且有力的存在感，這正是野獸派建筑所傳遞的視覺(jué)印象。
動(dòng)畫和動(dòng)效的運(yùn)用打破了靜態(tài)設(shè)計(jì)的局限，使得Thornbaum的品牌在視覺(jué)上傳遞了更加復(fù)雜和深刻的情感。這些設(shè)計(jì)不僅僅是為了美學(xué)效果，它們還與Thornbaum的建筑風(fēng)格相呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)中的沉穩(wěn)感和力量感。
這些動(dòng)效的加入，使得Thornbaum的品牌識(shí)別系統(tǒng)更加豐富，不僅僅是靜態(tài)的標(biāo)志和字體，還包含了動(dòng)感元素，為品牌增添了一層現(xiàn)代化的深度和動(dòng)感。
Thornbaum的品牌更新還包括了設(shè)計(jì)他們的第五本建筑指南。這本指南不僅展示了Thornbaum的經(jīng)典項(xiàng)目，也成為靈感的源泉，體現(xiàn)了創(chuàng)始人對(duì)建筑的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。通過(guò)這本指南，Thornbaum不僅總結(jié)了過(guò)去的設(shè)計(jì)成就，還展示了其對(duì)未來(lái)建筑理念的深刻思考。
這本建筑指南的設(shè)計(jì)也與Thornbaum的整體品牌形象相一致，采用了簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人感受到品牌哲學(xué)的凝練與精髓。通過(guò)這樣的方式，Thornbaum將其品牌形象與作品緊密結(jié)合，向客戶和業(yè)內(nèi)人士傳遞了他們的建筑理念和視野。
Studio Maller為Thornbaum所做的品牌設(shè)計(jì)不僅僅是外部形象的塑造，它更是對(duì)Thornbaum建筑哲學(xué)的深刻表達(dá)。通過(guò)極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)手法和動(dòng)態(tài)圖形的使用，Thornbaum的品牌形象不僅與建筑風(fēng)格保持一致，也有效地傳遞了工作室的核心價(jià)值觀。
Thornbaum通過(guò)這一全新的視覺(jué)識(shí)別體系，將自己的建筑哲學(xué)與品牌形象結(jié)合在一起，讓外界更容易理解他們對(duì)野獸派建筑的獨(dú)特解讀及其未來(lái)愿景。品牌設(shè)計(jì)不僅幫助Thornbaum建立了一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)地位，也為其拓展新的客戶群體和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)提供了強(qiáng)有力的支持。
Thornbaum與Studio Maller的合作標(biāo)志著建筑行業(yè)品牌塑造的新高峰。通過(guò)這一項(xiàng)目，Thornbaum不僅成功塑造了一個(gè)與其建筑風(fēng)格一致的品牌形象，還為建筑行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿。這個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，它是Thornbaum建筑理念、創(chuàng)始人精神和未來(lái)愿景的集合體。
這一設(shè)計(jì)案例的成功證明了品牌形象在建筑行業(yè)中的重要性，不僅能夠幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還能夠有效地傳達(dá)企業(yè)的核心理念與文化。Thornbaum的品牌形象不僅提升了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為全球建筑行業(yè)的品牌塑造提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
Thornbaum的品牌與視覺(jué)識(shí)別項(xiàng)目，由Studio Maller精心打造，成功地將野獸派建筑的力量感和極簡(jiǎn)主義風(fēng)格轉(zhuǎn)化為一個(gè)視覺(jué)化的品牌語(yǔ)言。通過(guò)精心挑選的色彩、字體和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，Thornbaum的品牌不僅僅是對(duì)建筑風(fēng)格的致敬，更是對(duì)創(chuàng)始人建筑哲學(xué)的生動(dòng)呈現(xiàn)。這個(gè)項(xiàng)目不僅展現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)的強(qiáng)大力量，也為建筑行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)全新的品牌塑造范本。
Logo & Brand Identity: David Julean
Motion Graphics & Art Direction: Raul Lile
Composition & Copy: Ioana Groza
For more information make sure to check out Studio Maller website, Behance and Instagram
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