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設(shè)計工作室德雷凱里克為英國硬糖甜狐貍的冰川薄荷糖設(shè)計了一個新的身份和包裝。

作為改革的一部分，這家咨詢公司設(shè)計了一個極簡主義者和面向前方的北極熊，以及新的糖果包裝。

福克斯冰川薄荷糖是一種煮沸的薄荷糖，于1918年在英國問世。該品牌最初由糖果商埃里克福克斯開發(fā)，現(xiàn)在銷售一系列口味。

造幣廠最出名的可能是它的吉祥物——北極熊精力充沛，它在20世紀(jì)20年代被引入包裝。在早期，福克斯甚至委托一名動物標(biāo)本制作師拍攝并填充一只真正的極地動物，用于宣傳。

德雷凱里克的聯(lián)合創(chuàng)始人亞當(dāng)斯旺表示，更名的目的是將糖果帶給新的觀眾。他補(bǔ)充說，在哈里博等軟糖的流行中，像福克斯的這樣的硬糖是一個"下降的類別",新品牌希望"吸引更年輕的消費者"。

斯旺說，"在這樣一個快節(jié)奏的世界里",還考慮到了該品牌慢節(jié)奏的吸引力。他補(bǔ)充道："在一個可以快速咀嚼和吞咽的軟糖非常普遍的類別中，能夠說好吧，后退一步，放下手機(jī)，慢慢來是一個很好的品牌。""

"在過去，它們幾乎被視為旅行者的甜點，"斯萬補(bǔ)充道。如果這是一次長途旅行，你就吃一個長糖。"關(guān)于這一點，重新設(shè)計的包裝頂部的標(biāo)題是：慢行100年。

斯旺稱"活潑的熊"為"遲鈍、無精打采的熊",這是新身份的主要焦點。工作室現(xiàn)在已經(jīng)把吉祥物熊的臉從左邊改為右邊，"對于一個想要進(jìn)步和向前發(fā)展的品牌來說，這似乎是合乎邏輯的“，斯萬補(bǔ)充道。

這只熊現(xiàn)在也被賦予了"復(fù)古-進(jìn)步"的美感天鵝。說，以前是三維的，精力充沛現(xiàn)在看起來更像一個"現(xiàn)代風(fēng)格的，扁平的"圖形。

斯旺說，吉祥物是根據(jù)黃金比例繪制的，旨在描繪一只"更快樂、更健康"的熊。

在重新設(shè)計的活潑的中還有一個隱藏的設(shè)計細(xì)節(jié)。斯萬解釋說，在過去的宣傳材料中，福克斯使用了一個厚臉皮的狐貍角色來與聰明的成年熊形成對比。作為參考，設(shè)計師們在北極熊的腿后面加了一條狐貍尾巴。

"我們想找回狐貍的感覺，"他補(bǔ)充道。斯萬指出，這個隱藏的細(xì)節(jié)也是對創(chuàng)始人名字的認(rèn)可。標(biāo)志的薄荷是半透明的，這是指實際的糖果的外觀，斯旺解釋說。

雖然這與以前的品牌有所不同，但新的標(biāo)識符合福克斯的設(shè)計歷史，斯萬解釋說。"如果你對福克斯的過去挖掘得足夠深入，這種審美就是福克斯過去的樣子，"他說。"它非常平坦，非常生動，我現(xiàn)在認(rèn)為它非常現(xiàn)代。"

另一個受過去啟發(fā)的細(xì)節(jié)是經(jīng)典口味包裝上使用的綠色。"他們曾經(jīng)有綠色包裝的冰川薄荷糖和綠色副本，"斯萬說。

據(jù)斯萬說，包裝上使用的新的"更有活力"的藍(lán)色是遠(yuǎn)離深色版本的一種舉措，但這種色調(diào)也在福克斯以前的品牌中發(fā)現(xiàn)過。

該品牌歷史上的一句話，"當(dāng)心仿制品",現(xiàn)在出現(xiàn)在商標(biāo)鎖定上。"這句話讓我們眼前一亮——福克斯是英國消費者心目中的硬糖，"他說。"它非常符合小心北極熊和小心狐貍的模仿者的理念。"

根據(jù)新的視覺效果，單獨的糖紙被重新設(shè)計。斯旺稱這種新模式為"熊和糖的領(lǐng)域"。

德雷凱里克還為福克斯的延伸系列設(shè)計了包裝，其中包括"更精致"的冰川時刻。斯旺說，這些畫描繪了兩只北極熊"分享一個時刻",它們的鼻子形成了一個微妙的心形。

該工作室曾與字體設(shè)計師亞歷克特爾(亞歷克淚)合作設(shè)計朋友圈系列的字體，靈感來自福克斯過去的一張海報。"這有點像可口可樂的商標(biāo)，"斯萬說。"感覺很復(fù)古，但同時又很現(xiàn)代。"

主要的文字標(biāo)記是基于以前的字體，但已經(jīng)成為無襯線。

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