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布萊克本工作室為運河和河流信托設計了一個新的身份，這是一個維護和再生英格蘭和威爾士水道的慈善機構。

該工作室為該組織的新標志設計了一個圓形符號，這個符號向下逐漸變成條紋。工作室的創(chuàng)始人保羅布萊克本說，這旨在表現(xiàn)運河上的橋的倒影以及水波紋。它取代了一個標志，標志上有一只天鵝在橋下的運河里游泳。

布萊克本補充說，新標志旨在代表"過渡"的思想——從"舊的到新的",同時保留以前標志的橋梁元素。

"這個形狀現(xiàn)在也代表了旭日東升、團結(jié)和和睦，以及水的倒影，"他說。

一個更新的調(diào)色板伴隨著新的標志，由兩個藍色和兩個綠色色調(diào)與白色一起使用。這四種顏色代表水、天空、樹葉和草，深藍色代表水。布萊克本說，橙色和黃色的延伸調(diào)色板也用于通信，以象征"土地和水"。

他補充稱，摩登時代(現(xiàn)代)是一種"當代、友好"的無襯線字體，帶有一個"大x高度"(字母的高度減去其下行和上行字母的高度),已被用于標識和所有文字，以提供"易讀性"。

該慈善機構表示，更名還伴隨著一個新的口號"用水讓生活更美好",這似乎代表了運河和河流信托基金會的使命，即把運河和河流改造成"當?shù)厝讼牖〞r間和感覺更好的空間"。

反映水波的圖案被印在海報和傳單等營銷宣傳材料上，旁邊還有使用運河的人們和棲息在水上的動物（如天鵝)的照片。

布萊克本表示，新的視覺標識的靈感來自于"[慈善機構]專注于讓水道充滿活力"和"鼓勵社區(qū)團結(jié)起來，愛護當?shù)氐倪\河或河流"。

布萊克本說："我們試圖創(chuàng)造一個品牌系統(tǒng)，讓（慈善機構)更靈活地發(fā)展成為一個包容、現(xiàn)代和社交的品牌，面向更廣泛的受眾，而不是當前不準確的那些維護運河的人的看法。"。"英格蘭和威爾士大約一半的人口居住在距離運河5英里的范圍內(nèi)，因此這個品牌的客流量非常大。"

新品牌目前正在所有接觸點推廣，包括印刷營銷材料，如海報、標牌、商品、制服、內(nèi)部印刷文件、慈善貨車以及整個網(wǎng)站和社交媒體。

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