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嘉士伯沒有被認為是最時尚或最經(jīng)典的啤酒。眾所周知，英國贊助了英格蘭足球隊和多個歐洲冠軍聯(lián)賽足球俱樂部，最近又為雷丁、利茲和Creamfields等重大節(jié)日尋求贊助，英國公眾對這種啤酒的聯(lián)想往往圍繞著塑料品脫杯中的溫啤酒，以及在露營地周圍分享的六罐裝啤酒。

但是，根據(jù)出租車工作室的創(chuàng)意總監(jiān)斯潘塞巴克的說法，嘉士伯并沒有在世界各地建立這種"男孩"的聯(lián)系——源于丹麥的全球啤酒在整個歐洲受到更高的尊重，其歷史表明，在啤酒生產(chǎn)的故事中，它遠比今天的塑料品脫形象更具革命性。

嘉士伯由藝術收藏家J. C。雅各布森于1847年創(chuàng)立。它的歷史遠比人們想象的更具技術性，1975年，雅各布森建立了嘉士伯實驗室，致力于解決與釀造相關的科學問題。

它的化學系發(fā)現(xiàn)并分離出了一種酵母，這種酵母現(xiàn)在被用來制造淡啤酒，也就是眾所周知的比爾森啤酒，這在世界上是第一次。這一發(fā)現(xiàn)被嘉士伯免費分享給了當時的世界其他地方。該實驗室還發(fā)展了pH值的概念，并在蛋白質化學方面取得了進展。

但隨著時間的推移，這種背景已經(jīng)被侵蝕。那么，嘉士伯怎么能放棄其廉價而歡快的姿態(tài)，轉而采用一種更聰明、更成熟的姿態(tài)呢？全球大規(guī)模生產(chǎn)的啤酒品牌現(xiàn)在不斷與精釀啤酒競爭，它們的例證是沉重的包裝和更酷的個性。

出租車工作室受委托重塑嘉士伯品牌，更新其品牌和包裝，此前該工作室在2016年重新設計了子品牌嘉士伯出口，賦予其更具斯堪的納維亞風格的外觀，并回歸其丹麥根源。

巴克說，嘉士伯的品牌重塑必須是"簡單的",而不是"激進的",以使品牌看起來更高端，而不疏遠現(xiàn)有的觀眾。

"一些市場出現(xiàn)了緊張，"他表示。"嘉士伯本身做得非常好，在一些地方被視為優(yōu)質比爾森啤酒，而在其他地方，尤其是英國，它并不被視為高端啤酒。"

"我們不需要激進的包裝，我們想做一些更持久的東西——一些超級簡單和完全克制的東西，"他補充道。"在某種程度上，這對于啤酒品牌來說是激進的。在精釀啤酒中，所有的規(guī)則都被打破了——你可以把任何東西粘在一罐啤酒上。做一些視覺上的革命性的東西很容易，但那將是完全不計后果的。"

新品牌以全新的調色板為中心，旁邊是重新繪制的嘉士伯標識，以及與品牌相關的啤酒花葉子和皇冠符號。

綠色和白色的調色板得到保留，但"更輕，更清新"的綠色現(xiàn)在已經(jīng)納入，而新的標識看起來更柔和，更彎曲的字體，與以前相比，不那么像劇本和華麗。

"我們盡最大努力與真正的啤酒花葉子進行顏色匹配，"巴克說。"與該品牌之前較暗的色調相比，這給了它一個更清新、更現(xiàn)代的色調。"

巴克說，啤酒花葉再次顯得更柔軟、更圓潤，是一個更扁平的圖形，旨在感覺更"有機",更接近真實的葉子，而皇冠則經(jīng)歷了更大的轉變，放棄了金色和紅色的細節(jié)，變成了更簡單、更扁平的綠色。

另一個關鍵變化是創(chuàng)始人的簽名，它出現(xiàn)在許多產(chǎn)品包裝和宣傳中。巴克說J. C。雅各布森的簽名現(xiàn)在看起來更加自然和手繪，并且遠離了以前的"巧克力盒簽名"風格。

"我們掃描了一本有雅各布森原始簽名的書，用手描摹，然后將其數(shù)字化，"巴克說。"現(xiàn)在感覺更像是用墨水創(chuàng)作的。基本上，如果雅各布森有一個真正好的筆會，他會簽署這個簽名。"

瓶罐標簽和產(chǎn)品包裝也進行了清理，以符合這一新的品牌——許多多余的細節(jié)和副本已經(jīng)丟失，新的綠色占主導地位，綠色和白色兩種色調的調色板明顯減少。

巴克說，目標是為卡斯爾伯格創(chuàng)造一個微妙的品牌演變，而不是一個戲劇性的變化。

"我們希望有人看到新的嘉士伯標志，而不會注意到它已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，"巴克說。"感覺情況有所改善，但大多數(shù)人可能無法告訴我們原因。

"隨著時間的推移，這種啤酒的品牌已經(jīng)進入中年——它變得厚重，缺乏工藝，"巴克說。"我們希望它不辜負釀造的質量，看起來考慮周到，美觀實用。"

嘉士伯公司提供的新外觀伴隨著嘉士伯公司更大的齒輪變化，除了重新設計其包裝的美學元素，還重新設計了它的物理結構，以便它不再使用塑料環(huán)蓋的罐子。

相反，該啤酒的新"快速包裝"技術使用膠水將六包易拉罐粘在一起，可以撕下，以減少該公司每年產(chǎn)生的超過120萬公斤的塑料廢物。

巴克說，更名必須反映這種爭取更大的環(huán)境責任。因此，通過削減品牌設計在包裝上增加的空間現(xiàn)已被用于描述嘉士伯新的可持續(xù)發(fā)展舉措的描述性文字。

除此之外，出租車工作室負責將特殊墨水融入他們的圖形設計中，用于瓶子標簽上，旨在使瓶子的回收更容易。

"具有諷刺意味的是，綠色傳統(tǒng)上是最不環(huán)保的顏色，而且這種墨水很難回收，"巴克說。"我們創(chuàng)造的更綠的綠色使用了一種墨水，這種墨水包含了使其更容易回收的技術。"

嘉士伯增加的另一個可持續(xù)特征包括玻璃瓶上的新涂層，旨在延長其壽命，并鼓勵消費者重復使用。

這種賦予嘉士伯更負責任和"成熟"形象的需要，也與讓它更容易被更廣泛的觀眾所接受的需要聯(lián)系在一起——并去掉它的球迷內涵。

"嘉士伯已經(jīng)被認為是一種非常男性化的啤酒，"巴克說。"它有著非常龐大的足球協(xié)會，現(xiàn)在它正在轉變。它在成長，它沒有耍任何聰明的把戲，也沒有任何需要隱藏的東西——它只是以一種簡單、自信、中性和毫無歉意的方式展示自己。這不再是男人的啤酒——這是人民的啤酒。"

新的品牌和包裝設計目前正在所有接觸點推出，包括銷售點產(chǎn)品、網(wǎng)站等在線平臺、印刷和營銷材料以及商品和其他資產(chǎn)，如杯墊和品脫玻璃杯。

巴克說，新的外觀將在所有嘉士伯子品牌和全球市場推廣，以統(tǒng)一以前在不同產(chǎn)品上使用的"非常不一致"的品牌。

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