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烏克蘭已經(jīng)建立了一個(gè)新的全球身份，以促進(jìn)商業(yè)和旅游業(yè)，同時(shí)將該國展示為一個(gè)充滿機(jī)遇的地方，而不是人們所認(rèn)為的"腐敗、戰(zhàn)爭(zhēng)和革命"的地方。

當(dāng)奧美英國公司開展品牌戰(zhàn)略工作時(shí)，這三個(gè)形容詞最常與這個(gè)國家聯(lián)系在一起，奧美英國公司以圍繞感知的審計(jì)開始了這個(gè)項(xiàng)目。

前總統(tǒng)亞努科維奇(維克多亞努科維奇)在2013年暫停烏克蘭-歐盟聯(lián)系協(xié)議后，他尋求與俄羅斯建立更緊密的關(guān)系，這引起了烏克蘭的不滿。這些事件見證了2014年發(fā)生的革命，最終亞努科維奇被推翻。此后不久，親俄分裂分子和俄羅斯武裝力量控制了克里米亞，克里米亞曾是烏克蘭的一個(gè)自治共和國。

經(jīng)歷了最近的動(dòng)蕩歷史后，烏克蘭正在獲得穩(wěn)定。這是烏克蘭第一次有了國家品牌。烏克蘭國務(wù)秘書阿爾特姆拜登科告訴設(shè)計(jì)周，該國自2015年以來一直與英國政府合作，以獲得技術(shù)支持。

他說，"我們受到了英國戰(zhàn)役的啟發(fā)，并與奧美英國公司一起思考烏克蘭在世界上的地位。

"我們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)充滿機(jī)遇的國家，在一場(chǎng)革命之后，一切皆有可能。人們過去常常與柏林聯(lián)系在一起的夜總會(huì)文化，現(xiàn)在你可以在烏克蘭找到，或者如果你看到一片美麗的田野，你可以駛離公路，徑直走進(jìn)去。你也可以在這里投資。市場(chǎng)有一種野性的能量。"

總部位于基輔的設(shè)計(jì)工作室班達(dá)使用烏克蘭的民族顏色來表達(dá)其民族身份，并將其與矩形模板相結(jié)合，以傳達(dá)不同的信息。核心信息是現(xiàn)在的烏克蘭。

班達(dá)表示，雖然顏色也可以被視為"俏皮和現(xiàn)代",但字體"邊緣粗糙",以賦予品牌個(gè)性。

埃爾米洛夫字體是由烏克蘭字體設(shè)計(jì)師基里爾特卡切夫設(shè)計(jì)的，以已故藝術(shù)家、構(gòu)成主義者瓦西里葉爾米洛夫的作品命名，并受到其啟發(fā)。它是專門為"現(xiàn)在的烏克蘭"設(shè)計(jì)的，旨在給品牌一種直接的感覺，并作為行動(dòng)的號(hào)召。

推出的品牌將包括促銷和信息產(chǎn)品，公共汽車和飛機(jī)上的涂裝，以及旅行包和貼紙。品牌書將于9月交付，該品牌將于10月開始正式推出。

烏克蘭的一名發(fā)言人現(xiàn)在表示："從未去過烏克蘭的人認(rèn)為烏克蘭人封閉、好斗、不寬容。這一形象是根據(jù)他們?cè)谛侣勚新牭降膬?nèi)容塑造的……那些去過烏克蘭的人贊美烏克蘭人的熱情好客、美妙的風(fēng)景、文化和建筑。"

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