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衛(wèi)生棉初創(chuàng)品牌Callaly已經(jīng)被橋梁設(shè)計(jì)的倫敦工作室打上了脫離"少女"俗套的標(biāo)簽。

Callaly是一種二合一的有機(jī)產(chǎn)品，它結(jié)合了衛(wèi)生棉條和襯墊。該品牌通過(guò)訂閱模式運(yùn)作，也有一系列有機(jī)棉產(chǎn)品。

橋梁設(shè)計(jì)的創(chuàng)意總監(jiān)克洛艾坦普萊曼(克洛伊施密特)告訴《設(shè)計(jì)周》(設(shè)計(jì)周)，新標(biāo)識(shí)的目的是"把一些通常藏在包包底部的實(shí)用物品，變成任何人都能引以為豪的東西"。

她補(bǔ)充道："我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的少女、漂亮的粉色花朵圖案或純白色設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向更大膽、更圖形化、更能反映當(dāng)今消費(fèi)者的東西。"

"大膽的流行色彩"和"當(dāng)代圖形風(fēng)格"是實(shí)現(xiàn)這一雄心的嘗試，并使品牌遠(yuǎn)離"傳統(tǒng)的女性衛(wèi)生線索"。桃紅色、藍(lán)色和黃色都是調(diào)色板的一部分，總的來(lái)說(shuō)，這種身份是"最小的"。

包裝符合認(rèn)證B公司的地位-公司的最高標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)和環(huán)境性能-是由可持續(xù)和可回收材料106 . FSC可回收紙箱可以通過(guò)客戶的信箱郵寄。

該工作室還想創(chuàng)造一個(gè)客戶將"享受接收和打開(kāi)"的包裝。這包括一個(gè)"好玩的"波浪形撕條，當(dāng)盒子的"花瓣"展開(kāi)時(shí)，它會(huì)產(chǎn)生一種"流暢的打開(kāi)體驗(yàn)"。每個(gè)花瓣上都有一條關(guān)于公司可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的信息。

包裝中還包括一個(gè)書(shū)簽，用于宣傳Callaly的讀書(shū)俱樂(lè)部，該俱樂(lè)部通過(guò)該公司的社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

可變印刷技術(shù)已經(jīng)使用，所以沒(méi)有兩個(gè)包裝是完全一樣的，根據(jù)坦普萊曼。她說(shuō)，可堆肥和可生物降解的材料對(duì)這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是新的，所以"對(duì)我們和印刷商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)學(xué)習(xí)曲線，以確保最終的結(jié)果符合創(chuàng)造性的愿景"。

為文案設(shè)計(jì)了定制字體，試圖為品牌文案提供更多"對(duì)話片段"。在投遞箱、宣傳單、網(wǎng)站、社交媒體上都可以看到這種字樣。"我們希望它是真實(shí)的，"坦普萊曼說(shuō)，"所以我們做了一些測(cè)試，讓工作室里不同的女性向我們展示她們的筆跡。"

一旦找到了"完美"的樣式，就對(duì)其進(jìn)行"調(diào)整",使其適用于各種格式。結(jié)果是一個(gè)"功能齊全的字體，完全為Callaly定制，具有女性的風(fēng)格，"坦普萊曼說(shuō)。

橋梁設(shè)計(jì)還提供了品牌指南，并就語(yǔ)氣進(jìn)行了咨詢。坦普萊曼說(shuō)，這里的"挑戰(zhàn)是不要做其他品牌所做的事情，而要關(guān)注衛(wèi)生因素"。

她補(bǔ)充說(shuō)，Callaly的產(chǎn)品是有機(jī)的，不含染料和殺蟲(chóng)劑，這一事實(shí)值得強(qiáng)調(diào)。

坦普萊曼說(shuō)："我們?cè)O(shè)定的基調(diào)是信息性的，但帶有適量的非正式性。它自信而大膽，直接與我們的消費(fèi)者對(duì)話，不會(huì)走得太遠(yuǎn)。"

最近有一種趨勢(shì)，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)期產(chǎn)品，其目的是超越"安靜"的設(shè)計(jì)，試圖消除周圍的問(wèn)題污名。

2016年，中國(guó)成立了一個(gè)新的衛(wèi)生棉條品牌女性，對(duì)女性進(jìn)行衛(wèi)生健康教育。

成都標(biāo)志設(shè)計(jì)公司：

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